par La rédaction

Une Fiat, un Panda et un crash...

Fiat a lancé une nouvelle campagne de communication remarquée. Bien que le sujet puisse sembler "traditionnel" et déjà vu dans la publicité automobile, un petit détail change. Oui, nous avons déjà vu des crash-test, mais avec un panda au volant ?

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Avant de sauter sur votre clavier et de dire que Fiat a perdu la tête, sachez que cette apparition de Panda ou autres pingouins est issue d'une volonté de la marque de communiquer sur la "réduction de l'impact de ces véhicules sur l'environnement, et donc sur les animaux"... Ces visuels impactant, qui suscitent fortement la curiosité, permettent de concentrer en une image deux messages "Conçue pour réduire l'impact sur l'environnement". Une promesse que Fiat veut crédible, car, rappelons le, avec 133.7 g de moyenne, la gamme Fiat est actuellement la moins polluante en Europe.

Il manque sans doutes un petit message, que l'on retrouve souvent lors de tournages de films / pub avec des animaux : "Aucun animal n'a été blessé durant le tournage". Car si le message est fort, il mérite aussi d'être expliqué. La campagne d’affichage ‘Crash test panda’ a reçu un Lion d’Or dans la catégorie voitures et services automobiles lors du 56ème Festival International de la Publicité qui s’est déroulé à Cannes du 21 au 27 juin.

Tous les visuels sont à consulter ici.

Pour résumer

Fiat a lancé une nouvelle campagne de communication remarquée. Bien que le sujet puisse sembler "traditionnel" et déjà vu dans la publicité automobile, un petit détail change. Oui, nous avons déjà vu des crash-test, mais avec un panda au volant ?

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