La Toyota Prius. Nous la connaissons tous et lui associons une image plus ou moins cologique, selon notre vision de ce que doit tre un vhicule cologique. Mais l o l'on peut tablir un consensus, c'est propos de "l'image" que vhicule (sans jeu de mot) la Prius. Elle a sans conteste, contribu faire voluer le regard des automobilistes sur les nouvelles technologies. Elle n'est pas la seule, biensr !
Une tude de CNW Marketing Research, sur les raisons d'achat de la Prius nous apporte encore plus d'lments sur cette "perception" de la Prius... Et l'on dcouvre que 57% des acheteurs de Prius le font pour "donner une image d'eux mmes"... On pourrait croire que les motivations principales seraient financires (conomies d'essence : 36% des achats) ou environnementales (moins d'missions : 25% des achats), mais c'est avant tout une question d'image qui pousse les "consomm'acteurs" passer l'acte.
La Prius n'est disponible qu'en Hybride, ce qui en fait, aux yeux des consommateurs, l'ambassadeur de cette co-technologie. D'autres modles, parmi lesquels les Honda Civic ou Ford Escape sont aussi disponibles en Hybride, mais seulement comme version du modle. Une Honda Civic hybride ne se distinguera d'une Civic "classique" seulement par un badge "hybride"... Trop peu pour taler aux yeux du monde ses considrations cologiques.
Rouler en Prius c'est montrer que l'on se soucie de l'cologie... Cette envie de se montrer, et d'taler sa volont de rouler en Hybride, n'tait pas la raison principale d'achat en 2004. Pendant les quatre premiers mois de 2004, seulement 34% des achats taient motivs par l'envie "de se montrer"...
"Les premiers clients taient attirs par les technologies innovantes, ils voulaient tre la pointe, dsormais c'est plutot la conscience cologique et les dpendances nergtiques qui les guide" explique Doug Coleman, Product manager chez Toyota.
Que faut-il penser de cette volution dans l'intention d'achat ? Des consommateurs mercantiles, matrialistes, aprs tout, cela illustre notre socit d'image et de paratre. Le fait que certaines stars Hollywoodienne aient indiques leur prfrence pour la Prius joue aussi... Non pas le fils Gore mais Julia Roberts, Leonardo DiCaprio...
L'hybride est donc chic, tendance, une bonne nouvelle, mais qui ne semble profiter, pour le moment qu' la Prius. A quand un autre constructeur (franais ?) qui osera sortir un vhicule 100% hybride, non disponible dans d'autres motorisations... Cette distinction, motivation principale de l'automobiliste, est, semble-t-il, indispensable pour faire progresser les co-technologies.
Et vous, vous avez achet une Prius ? Quand l'avez vous achete et pour quelles raisons ?
Source : NYTimes
La Toyota Prius. Nous la connaissons tous et lui associons une image plus ou moins cologique, selon notre vision de ce que doit tre un vhicule cologique. Mais l o l'on peut tablir un consensus, c'est propos de "l'image" que vhicule (sans jeu de mot) la Prius. Elle a sans conteste, contribu faire voluer le regard des automobilistes sur les nouvelles technologies. Elle n'est pas la seule, biensr !
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