par Pierre-Laurent Ribault

Un designer prend la tête de Lexus : Tokuo Fukuichi

Depuis quelques années Lexus a adopté un style plus affirmé, plus clivant, qui a polarise les opinions mais qui a incontestablement donné de l’épaisseur à l’identité de la marque. Cette approche stylistique est l’oeuvre du designer en chef du groupe Toyota, Tokuo Fukuichi, à qui Akio Toyoda a donné en 2011 un pouvoir de décision jamais accordé jusque-là aux stylistes dans l'entreprise.

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L'idée était d'en finir avec le reproche récurrent fait aux produits du constructeur de Nagoya de fadeur résultant d’un processus d'approbation empilant les couches de décisionnaires : en voulant plaire à tout le monde, on n'intéresse personne. Le conseil d’administration de Toyota vient de fournir une preuve de confiance renouvelée dans cette approche en nommant Fukuichi à la tête de Lexus à compter du 1er avril et en lui offrant une place au conseil d’administration.

Sa mission pour de Lexus sera de réussir une croissance annuelle de 10% pour la marque en étendant et renforçant sa présence mondiale hors de sa base US qui est encore au coeur de la stratégie de la marque. Sa nomination est surtout la matérialisation de l’importance nouvelle qu’accorde Akio Toyoda au style et à l'image. C’est surtout vrai pour l'instant pour Lexus, Toyota restant encore plutôt sage et consensuel, mais cela sera de moins en moins le cas avec le nouveau cycle qui commencera l’année prochaine avec la Prius de quatrième génération, un modèle très important pour Toyota. En sus de ses nouvelles responsabilités, Tokuo Fukuichi conserve son rôle à la tête du design du groupe.

Source : Toyota via Automotive News

Crédit image : Toyota

Pour résumer

Depuis quelques années Lexus a adopté un style plus affirmé, plus clivant, qui a polarise les opinions mais qui a incontestablement donné de l’épaisseur à l’identité de la marque. Cette approche stylistique est l’oeuvre du designer en chef du groupe Toyota, Tokuo Fukuichi, à qui Akio Toyoda a donné en 2011 un pouvoir de décision jamais accordé jusque-là aux stylistes dans l'entreprise.

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