par La rédaction

La Delta fait sa pub et... Lancia s'excuse !

Lorsqu'un modle est aussi important pour une marque que la Delta l'est pour Lancia, la campagne de publicit qui l'entoure se doit d'tre somptueuse. Lancia a donc sorti l'artillerie lourde. Mais certains choix doivent tre regretts amrement aujourd'hui.

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Pour bien comprendre le problme, je vous propose un cours de retournage de veste en 2 tapes, prenez des notes :

Phase 1 :

Il y a quelques jours, Lancia se fendait d'un communiqu annonant l'arrive de la campagne publicitaire pour la Delta. La marque mettait principalement en avant la prsence de Richard Gere dans la campagne, ainsi que d'un casting technique de rve : un ralisateur d'Hollywood (Harald Zwart, qui tourne actuellement "La Panthre Rose 2"), un directeur de la photographie haut de gamme (Wally Pfister, nomin aux oscars pour la lumire de "Batman Begins" et "Le prestige") et un compositeur de musique de lgende (Ennio Morricone, oscaris pour l'ensemble de sa carrire, compositeur, entre autre, pour Sergio Leone, Pasolini, De Palma, Polanski...). Le film suit en 45 secondes le parcours de Richard Gere entre le Hollywood Boulevard et les montagnes de l'Himalaya o il appose ses mains aux cts d'un jeune boudhiste. "N'importe qui souhaitant des informations technique propos de la voiture peut aller sur Internet ou dans une concession, explique-t-on chez Lancia, avec ce film, nous souhaitons promouvoir des valeurs humaines".

Le film se termine par le slogan : "le pouvoir d'tre diffrent". Rappelons pour ceux qui ne le savait pas (j'en faisait parti il y a quelques heures) que Delta est le symbole mathmatique de la diffrence. Le choix de l'acteur s'explique selon Lancia par cette diffrence, cette "capacit a tre un grand acteur mais aussi un grand personnage par son engagement pour la paix".

Un magnifique coup de pub semble-t-il donc, avec un vrai engagement de la part de Lancia. Une pierre, deux coups, l'image idale pour la marque.

Phase 2 :Premire diffusion du spot et... toll en Chine. Les ractions des mdias contre Lancia et Richard Gere (qui se bat depuis un bon moment pour la cause du Tibet) sont trs virulentes. Au point que Fiat ( qui appartient Lancia, faut-il le rappeler ?) s'est fendue d'un communiqu officiel base de neutralit politique et de "nous ne souscrivons pas aux ides de Richard Gere", le tout se terminant par des excuses auprs du gouvernement et du peuple de la Rpublique Populaire de Chine.

Allez, hop, balays l'engagement pour la paix et les valeurs humaines. Les valeurs boursires, elles, ne sont pas engages politiquement...

A voir aussi : La Lancia Delta en dtails, partie 1 et partie 2

Pour résumer

Lorsqu'un modle est aussi important pour une marque que la Delta l'est pour Lancia, la campagne de publicit qui l'entoure se doit d'tre somptueuse. Lancia a donc sorti l'artillerie lourde. Mais certains choix doivent tre regretts amrement aujourd'hui.

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