par Frederic Papkoff

Détroit 2013 : le programme complet de BMW

En pleine lutte pour la suprématie sur le marché du haut de gamme aux Etats-Unis, BMW et Mercedes se retrouveront à Détroit pour une joute sur le terrain de la communication. BMW viendra avec un programme bien fourni...

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Lors de l'ouverture du salon de Détroit, qui de BMW ou Mercedes aura été couronné numéro un du haut de gamme ? L'affaire se jouera à coups de ristournes, et à quelques dizaines d'unités... Pour le salon, BMW met les petits plats dans les grands pour l'emporter sur le terrain de la communication. Le constructeur viendra ainsi avec la M6 GranCoupé, la BMW Z4 revue et corrigée en détails, le concept préfigurant le coupé Série 4. Voilà pour la passion, les performances et le plaisir de conduite. Pour parler environnement, le concept i3 Coupé dévoilé à Los Angeles sera de la partie, tout comme la i8 Spyder dévoilée au printemps à Pékin.

Et pour parler marketing l'actuelle Série 1 Coupé et Cabriolet prolonge sa carrière, en attendant la Série 2, avec une édition limitée réservée au marché américain et baptisée Lifetstyle Edition. A programme, jantes 18 pouces, et harmonie intérieure marron avec coutures contrastées en blanc pour la sellerie cuir. Harmonie qui sera associée au choix à la teinte exclusive blanc Mineral métallisé ou deux autres teintes. Série 1 proposée aux Etats-Unis en 128i, 135i et 135iS.

Source : BMW

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Pour résumer

En pleine lutte pour la suprématie sur le marché du haut de gamme aux Etats-Unis, BMW et Mercedes se retrouveront à Détroit pour une joute sur le terrain de la communication. BMW viendra avec un programme bien fourni...

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