par Joest Jonathan Ouaknine

Chine: Subaru fait le coup marketing de l'année

C'est un post-scriptum de la pub Vancl.

Zapping Le Blogauto Essai Alpine A110

C'est un post-scriptum de l'essai Subaru XV. Le siège du constructeur a tendance à déconsidérer le marché Européen. En France, par exemple, il n'a vendu que 1 002 voitures en 2011. Les marchés prioritaires (hors Japon) sont les Etats-Unis et la Chine. Au Pays du Milieu, l'importateur s'est offert un maxi-publicité qui ne lui a couté qu'un XV! Son meilleur coup depuis la pub Vancl.

En janvier, un certain Fang (ci-dessous) a publié une biographie à charge contre Han Han.

Il y accuse la star des jeunes Chinois de faire écrire ses romans par des tiers (ce que l'on appelle des "nègres" en jargon littéraire.)

Ce n'est pas vraiment un scoop. Han mène de front ses romans, son blog, des travaux de mannequinat et de voix off, le championnat de rallye (CRC), le championnat de tourisme (CTCC), des travaux de consultant pour la Fédération Chinoise (sur le karting et le tourisme) et en prime, en 2011, il a tenté de lancer son propre journal!

L’intéressé joue les vierges effarouchées. Dans un premier temps, ses nombreux fans l'ont défendu publiquement. Il a même eu droit à deux communiqués de la Fédération Chinoise du Sport Automobile!

Il a attendu la fin du mois de janvier pour riposter. Nouvel an Chinois oblige, l'actualité est calme et Han de pouvoir disposer de davantage d'exposition médiatique.

Il a d'abord posé au milieu de pages de ses manuscrits (pour prouver qu'il écrit) puis il a entamé une tournée des médias.

C'est là que Subaru intervient. Pour rappel, Han est pilote Subaru en rallye. Surfant sur la polémique, le constructeur offre un XV flambant neuf à condition qu'il pose avec. D'où la photo de tête, qui tourne en boucle dans les médias pour illustrer l'affaire "Han vs Fang".

Et voilà comment s'offrir de la pub gratuite pour le lancement d'un véhicule...

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Pour résumer

C'est un post-scriptum de la pub Vancl.

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