Un changement de logo ce n'est pas si courant. Ici, Toyota ne change pas le logo des voitures mais de sa communication institutionnelle ainsi que de ses sites internet.

"Cette nouvelle identité visuelle permet au client de se projeter dans une ère numérique où la mobilité est la priorité" ou bien encore "Ce nouveau design accompagne Toyota dans sa transition de constructeur automobile vers une entreprise de mobilité. Conçu pour une clientèle toujours plus diversifiée se tournant vers la marque pour sa gamme croissante de produits et services de mobilité, ce nouveau langage s’adapte à tous les points de contact numériques et physiques".

Concrètement, le logo passe à la 2D et perd son effet 3D. Il s'élargit un peu et la plus petite des ellipses ne touche plus la plus grande, en haut. Le logo se suffit aussi visiblement à lui-même puisqu'il n'est désormais plus accompagné de "TOYOTA" en toute lettre. La signalétique des concessions sera passée en revue "dans le contexte de la stratégie réseau Toyota 2025". En attendant, cette signalétique reste la même.

Le logo s'accompagne d'une police de caractère spécifiquement développée pour Toyota : la Toyota Type. Là ici, pas de fioriture avec une police classique bien droite déclinée partout sur les sites mais aussi les impressions papier. Le logo sera officiellement inauguré avec le lancement de la nouvelle Yaris.

« Nous avons développé cette nouvelle identité visuelle en pensant à demain. Notre objectif était de contribuer à une meilleure expérience client, leur permettant de suivre les évolutions de Toyota en termes de véhicules électrifiés, de services de mobilité et de vente en ligne. Le design a été repensé dans le but d’avoir une meilleure communication auprès de nos clients, et ceci à travers les différents points de contact, qu'ils pourront découvrir pour la première fois avec le lancement de la nouvelle Yaris hybride, la 4ème génération de notre citadine.» Didier Gambart, Vice-président, Ventes, Marketing et Expérience Client, Toyota Motor Europe

Notre avis, par leblogauto.com

Bon, on ne peut pas en vouloir à Toyota de justifier la pertinence de ce nouveau visuel. Mais, on a un peu l'impression de relire les mêmes arguments. Ici, la nouvelle identité visuelle doit suggérer la nouvelle mobilité, le numérique, l'expérience client et, comme l'indique Didier Gambart, faire penser à demain. Ok, pourquoi pas.

Durant des années, le rouge était associé à Toyota avec le nom de l'entreprise en capitales d'imprimerie, rouges, sous le logo. Désormais tout passe au noir ou au blanc visiblement. Sans doute un regret à avoir : la disparition du rouge.

Le logo tel qu'on le connait actuellement avec ses trois ellipses enchâssées les unes dans les autres, n'est apparu qu'en 1989, il y a 31 ans seulement. Avant, seul le nom avait valeur de logo et il faut remonter à l'époque "Toyoda" (le nom des fondateurs) avant la seconde guerre mondiale, pour trouver un logo (en l'occurrence le nom dans un octogone).

Et si le vrai contre-pied était désormais de repasser au logo effet 3D ?