Le directeur du marketing chez Cadillac, Uwe Ellinghaus, a déclaré dans un interview que la campagne de publicité mettant en avant le concept-car Escala et diffusé pendant les oscars avait contribué à augmenter la fréquentation des concessions de la marque avec une conséquence inattendue.
Dévoilée au dernier concours d’élégance de Pebble Beach en septembre 2016, la Cadillac Escala annonçait les futurs canons stylistiques de la marque premium américaine. Bien qu’elle ne soit pas destinée à entrer en production, Cadillac a décidé de la mettre en avant dans sa publicité diffusée pendant les oscars créant une certaine confusion chez les consommateurs. Il faut dire que la publicité entretient le doute et ne précise à un aucun moment que l’Escala est un concept-car.
Un certain nombre de téléspectateurs se sont alors rendus dans les concessions de la marque pour acquérir une Escala et finalement apprendre que cette berline n’est en fait qu’un concept-car. Ellinghaus s’est empressé de préciser que beaucoup de ces automobilistes ont été convaincus de sortir leur carnet de chèques pour acquérir une CT6. Ouf !
Source : Automotive News
Source photo : Cadillac
Le directeur du marketing chez Cadillac, Uwe Ellinghaus, a déclaré dans un interview que la campagne de publicité mettant en avant le concept-car Escala et diffusé pendant les oscars avait contribué à augmenter la fréquentation des concessions de la marque avec une conséquence inattendue.
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