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Souvenirs, souvenirs: Volvo en folie !

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Volvo n’est pas vraiment réputé pour sa fantaisie. Au contraire. Pourtant, les photos suivantes montrent que de tout temps, chez Volvo, on sait aussi s’amuser. Encore que certaines images ne sont pas volontairement drôles…Si Volvo est aussi sérieux, c’est d’abord une question culturelle. Le constructeur vient de Göteborg, une ville commerçante du sud-ouest de la Suède. Traditionnellement, le pays applique un protestantisme puritain, voir austère. Dans ce contexte, la voiture est avant tout perçue pour son côté utilitaire; c’est un objet pour aller d’un point A à un point B. Qui plus est, comme les hivers sont rigoureux, mieux vaut faire du costaud ! Pour les publicités, point de montages psychédéliques, d’hommes avec des sourires jusqu’aux oreilles ou de nymphettes en maillot de bain ! Mentalité égalitariste oblige, hommes et femmes sont souvent sur le même plan. On voit même des femmes conduire des hommes ! A force de vouloir être sérieux -quitte à être guindés- les pubs Volvo offrent parfois des scènes surréalistes…

Dans les années 70-80, les publicitaires se rendent compte que l’image peu folichonne du constructeur est un atout. Les automobilistes commencent à s’intéresser à la sécurité et il fait le lien avec le sérieux. Volvo souligne donc volontiers l’image de « tanks » des 240, puis des 740/760. D’ailleurs, aux Etats-Unis, elles serviront de mètre-étalon de la solidité pour les campagnes Mercedes et Subaru.

Dans les années 90, Volvo fait sa mue. La Suède a bien sûr changé. Néanmoins, le pays souhaite s’ouvrir davantage à l’international (notamment aux Etats-Unis), ce qui implique un autre discours. La sécurité, tout le monde en fait ! Le nouveau mot d’ordre consiste à détricoter ce qui a été construit auparavant: non, les Volvo ne sont pas sérieuses. En alignant un break 850 en BTCC, il se moque de lui-même. La nouveauté, c’est qu’on l’on voit aussi des Volvo sportives de route. Ford poursuivra cette tendance. D’autant qu’en parallèle, BMW ou Mercedes font des efforts similaires de dépoussiérage.

L’ovale bleu confie des voitures à des tuners pour qu’elles soient exposées au SEMA Show. En Asie, il cède à la tendance des mannequins qui se cambrent devant l’objectif. A Göteborg, on ferait des procès en machisme pour moins que ça! Aujourd’hui, le nouvel axe de communication, c’est l’écologie. Encore un thème cher aux Scandinaves. Car malgré les changements de propriétaire et la volonté réelle d’ouverture, Volvo reste très « suédois ». En tout cas, sur l’environnement, il n’arrive pas être « fun ». Comme ses concurrents d’ailleurs.

Souvenirs souvenirs (1) Volvo OV4Souvenirs souvenirs (2) Volvo 122 1956Souvenirs souvenirs (3) Volvo PV444 1957Souvenirs souvenirs (4) Gunnar Andersson Swedish rally 1958Souvenirs souvenirs (5) Volvo P220 1962Souvenirs souvenirs (6) Joginder Singh Safari rally 1965Souvenirs souvenirs (7) Volvo 245 Transfer 1979Souvenirs souvenirs (8) Volvo 760 1982Souvenirs souvenirs (9) Volvo 242 ETCCSouvenirs souvenirs (10) Volvo 740 à pédale avec pandaSouvenirs souvenirs (11) Volvo 850 1993Souvenirs souvenirs (12) Jan Lammers BTCC 1994

Crédits photos: Volvo, sauf photo 1 et photos de la galerie 12 et 13 (BTCC) photos 16 et 21 (Thailand Motor Show) et photos 17, 18 et 22 (SEMA Show)

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5 Commentaires sur "Souvenirs, souvenirs: Volvo en folie !"

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Carlos Ghost
Invité

Bravo pour ce portfolio !

Ma préféré : la Wilwood SEMA 2011. Avoir réussi à enlaidir une base au look déjà, comment dire, pas facile, c’est du grand art !

juuhuu
Invité

Y a parfoisdes articles, y a même pas besoin de mater que c’est JJO qui l’a écrit ou qui a eu l’idée. Vraiment toujours génial ! C’est toi aussi qui fait le blog de la jamais contente avec son côté fan de Citroën ? 🙂 🙂 🙂

juuhuu
Invité

C’est bien triste, j’apprécie beaucoup sa plume enlevée, sympathique et drôle !

Alex
Invité

Sympa le sujet , et je suis un fan inconditionnel du constructeur !
J ai toujours bcp aimé se coté décalé de leur productions .
Pour mes 18 ans ma première Volvo était une 360 glt et j ai fait toute la gamme ( 240 turbo 740, 480, 960,850 T5 , V40 T4 ,…) …
Que des bons souvenirs ..
Merci le Blog !

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