Plutôt sur la pente descendante depuis quelques bilans mensuels sur le marché américain, Lexus contre-attaque. Et se lâche en dévoilant sa dernière orientation marketing et campagne de communication destinée à promouvoir la berline GS. après avoir abattu sa carte spot publicitaire à l'occasion du dernier Super Bowl, la marque enclenche la seconde. Coup de chaud sur la communication et mannequin en maillot de bain en renfort.

Et pour frapper visuellement la cible dans son viseur, Lexus s'est offert un encart de quatre pages dans la revue Sport Illustrated Swmisuit et payé les services, charmants au demeurant, du mannequin Tori Praver. Plusieurs spots marketing seront aussi diffusés sur les différents supports sociaux ou médias plus traditionnels.

Et pour taper encore plus loin et séduire davantage encore, Lexus annonce aussi des jeux concours sur smartphone avec des applications inédites pour boucler la boucle.

"Quelle est la meilleure façon d'introduire le nouveau et audacieux visage de la Lexus GS qu'en lançant une campagne avec un modèle Sports Illustrated Swimsuit ?", conclut Brian Smith, le vice-président marketing Lexus. Voici déjà la vidéo "Tori 500" ci-dessous (enfin version coulisses).

http://www.youtube.com/watch?v=5yAkwzVj1wE

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Source : Lexus via Autoblog.