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La Volvo S60 ? Jusqu’au bout des ongles…

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Après le vrai/faux coup d’une hypothétique présence de la S60R à Genève (bien tombé dans le panneau du reste), Volvo dévoile cette fois, véridique, une nouvelle méthode de communication. Ou une nouvelle arme de merchandising en lien avec la nouvelle génération de sa berline. Il fallait y penser. Oser même railleront certains. Oui, en effet. Le constructeur suédois de donner quelques explications : « Volvo est probablement le premier constructeur au monde à commercialiser du vernis à ongles. Nous voulions avec un brin d’humour faire quelque chose qui sorte de l’ordinaire, bref un bon tour pour le lancement de la nouvelle voiture, tout en proposant un produit inhabituel  à notre cible de clientèle féminine« , avance Yvonne Hall Tobiasson, chef de produit au département marketing. En effet, il fallait oser. Ah les arcanes insondables du business…

Vous serez donc ravis, j’en suis convaincu (sic), d’apprendre que Volvo propose donc du vernis à ongles. Les trois teintes de vernis à ongles reprennent trois des couleurs proposées en option, en option en plus, sur la nouvelle Volvo S60. La couleur Cuivre Éclatant fait partie des teintes de lancement du nouveau modèle. Chouette alors.

« Les produits devaient obligatoirement avoir un lien fort avec la voiture. La Volvo S60 est un véhicule qui irradie une belle prestance et incite au plaisir de conduire. Avec ces produits, nous voulions transmettre cette même impression, cette même assurance proclamée« , explique Anders Sachs, le designer responsable matière et coloris de la nouvelle Volvo S60. Irradier une belle prestance, sacrebleu.

Et pour vous monsieur (à moins que…), les gants de conduite auto complètent la liste d’articles sans omettre de citer des lunettes de soleil, un luxueux sac de voyage en cuir, une housse de protection pour iPhone et un porte-clefs. Tout constructeur possède son petit rayon merchandising, ok. Mais du vernis à ongles, quand même… Ah découvrir ici.

A lire également. Genève 2010 live : Volvo S60.

A voir également. Galerie Genève 2010 live : Volvo S60.

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1 Commentaire sur "La Volvo S60 ? Jusqu’au bout des ongles…"

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oc aviva
Invité

It is a solid book on international business strategy. But the author’s writing style is unnecesarily complex and too much econ-based. Students may not follow well.

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