Voici un an, le lancement de la Genesis apportait son lot de spéculations quant à la création par Hyundai d'une nouvelle marque de prestige pour vendre ce modèle, comme Toyota l'a fait par exemple avec Lexus. Le succès du modèle aidant, cette idée refait surface.

La rumeur, puisqu'il ne s'agit encore que de cela, est née des déclarations de John Krafcik, patron de Hyundai aux Etats-Unis. Il a en effet indiqué dans un entretien accordé lors du salon de New-York que la marque pourrait utiliser à l'avenir le nom de Genesis comme une marque, n'hésitant d'ailleurs par à la comparer à Lexus… Une marque qui se trouverait diffusée dans le réseau Hyundai actuel, mais dans des sections spécifiques des show-rooms, donc un peu moins différencié de Lexus par rapport à Toyota.

Cette idée vient donner un peu plus de corps à l'importation envisagée de l'Equus sur le marché américain.