Smart est une marque plutôt jeune et de ce fait, son marketing est particulier. Le lancement de la marque en Europe avait donné lieu à un livre entièrement centré sur le slogan de lépoque, "reduce to the max", qui était envoyé à qui le demandait. Un ouvrage magnifique, avec notamment un happening de Roman Signer. Maintenant que la marque fait ses premiers pas aux Etats-Unis, cest un nouveau projet, Sideways, qui voit le jour.
Le principe est assez semblable à ce qui avait été fait il y a dix ans déjà : réunir les artistes autour dun thème en rapport avec la voiture. Cette fois-ci, il sagit dun questionnement sur lenvironnement et la mobilité. Logique, puisque la Fortwo est un des véhicules les moins polluants du marché, à fortiori Outre-Atlantique.
Cent artistes pour un livre de 248 pages. De belles images provenant de tous horizons : peinture, photographie, arts graphiques, maquillage Une bonne idée. Dommage que Daimler ne communique pas plus sur les artistes et les uvres quils ont produites. Une exposition sera lancée le 19 mars à new-York, à loccasion de la sortie du livre. Cette fois-ci ce ne sera pas gratuit, 29,90.
Galerie :
Source : Daimler
Smart est une marque plutôt jeune et de ce fait, son marketing est particulier. Le lancement de la marque en Europe avait donné lieu à un livre entièrement centré sur le slogan de lépoque, "reduce to the max", qui était envoyé à qui le demandait. Un ouvrage magnifique, avec notamment un happening de Roman Signer. Maintenant que la marque fait ses premiers pas aux Etats-Unis, cest un nouveau projet, Sideways, qui voit le jour.
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