Jeux Olympiques de Londres 2012: BMW en a-t-il trop fait?

Le rideau est tombé sur les Jeux Olympiques de Londres. C’est désormais le temps des polémiques. L’une d’elle concerne les sponsors, jugés toujours plus omniprésents. BMW a-t-il bafoué l’éthique des Jeux?

La firme munichoise se vante d’être un partenaire de longue date de l’olympisme. En 1972, les Jeux ont lieu à Munich, fief de BMW et il est logiquement le voiturier officiel.

On voit ici des athlètes courir après une 1602 électrique:

A Londres, le rôle de BMW est de transporter les athlètes aussi bien à l’intérieur des sites, qu’à l’extérieur.

Pour cela, il a mis leur disposition une flotte de série 3 ActiveHybrid, série 5 EfficientDynamics, de scooters C Evolution ainsi que de Mini E.
Le conducteur de cette Mini E garée au pied de la fameuse tour « 4 cylindres » n’est autre que lord Sebastian Coe, responsable des Jeux.

Le parcours de la flamme olympique

En Grande-Bretagne, le porteur de la flamme est suivi par des Countryman et Clubman aux couleurs des sponsors:

Comme par hasard, le parcours de la flamme passe par l’usine MINI d’Oxford et il s’avère que plusieurs porteurs sont des employés de MINI.

En parallèle, BMW organise sa propre traversée de l’île avec une flotte de voitures dorées. Il faut les photographier et envoyer le cliché à BMW, pour éventuellement gagner un billet d’entrée pour les Jeux.

Hasard ou coïncidence…

De temps en temps, BMW et MINI organisent des évènements à Londres: concerts en plein air, lancements de véhicules, etc.

Néanmoins, à l’été 2012, ils ont subitement envie d’y faire plein de choses!

Entre autre, il y a l’ouverture du tout premier I-store de BMW, en juillet:

Et en août, une exposition des fameuses art cars:

Pendant les Jeux…

La première polémique a lieu lors de la cérémonie d’ouverture.

Il s’agit d’une allégorie sur l’histoire de la Grande-Bretagne. Et pour la partie « industrie automobile », on voit débouler plusieurs MINI sur scène.
Or, les sponsors sont interdis dans l’enceinte du stade. Réponse du CIO: les badges des voitures ont été enlevés. Donc, ce n’est pas une pub.

Néanmoins, du côté de MINI UK, on se félicite de la visibilité de ses produits.

Dans le village olympique, BMW -comme tous les sponsors- a droit à un immense bâtiment à son effigie.

MINI s’offre quelques happenings potaches, comme ces Countryman grimés en véhicules de lutte contre les incendies. Sont-elles réellement efficaces? Les pompiers sont un peu gênés.
Et pour cause: il est interdit de critiquer les sponsors (ou d’évoquer des marques concurrentes) dans les sites olympiques.

Autre blague: ces « mini-MINI » radiocommandées. Elles servent à ramener javelots, disques et autres marteaux après les lancés.

Est-ce là encore une rupture du principe de « pas de marque dans les stades »?
Le CIO se cache derrière son petit doigt: les voitures ne portent aucun logo, elles ont été choisies au terme d’une évaluation stricte et ça n’a rien à voir avec le fait que BMW soit partenaire des Jeux.

Copieur!

A Pékin, Volkswagen s’était fait avoir: plusieurs constructeurs chinois s’étaient débrouillé pour s’inviter sur les stades et/ou faire poser des athlètes avec leurs véhicules.

A Londres, MG est médaille d’or du parasitisme! Le constructeur a fourni des voitures aux équipes d’athlétisme américaines et jamaïcaines (qui s’entrainent à Birmingham, où MG UK a son siège.)
Le seul couac est qu’Usain Bolt a fait le minimum syndical. Il sèche la première séance photo et ne vient que quelques minutes à la deuxième, le temps d’une unique photo:

Cérémonie de clôture

Le CIO clame qu’il n’y a pas de polémique sur la cérémonie d’ouverture. Il n’empêche que pour le final, les MINI restent au garage et elles sont remplacées par des « black cab ».

Il y a également une mini-parade avec MG B cabriolet, Reliant Robin et Triumph Herald.

Plus tard, il y a une « scène d’embouteillage » londonien. Curieusement, la circulation est composée de BMW, de MINI et de Rolls-Royce (photo à voir ici.)

Crédits photos: MINI, sauf photos 2, 6, 7, 8 et 10 (BMW) et photo 13 (MG)

A lire également:
Les Art Car BMW en virée à Londres

Par Joest Jonathan Ouaknine le 13 août 2012
Dans : BMW | Marketing | MG Rover | Mini
Mots-clefs : ActiveHybrid, BMW, EfficientDynamics, jeux olympiques, JO Londres 2012, mg6, Mini, Mini E

27 commentaires

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DarkKane dit :

13 août 2012 à 20:29

J’adore la marque bavaroise mais ce n’est pas la première fois où BMW fait du matraquage : Rappelez vous de certains James Bond avec Pierce Brosman où on avait les voitures du constructeur allemand très visible pour peu de scènes d’actions avec elles.

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- Joest Jonathan Ouaknine dit :
  
  13 août 2012 à 20:38
  
  La plupart des constructeurs ont usé et abusé du marketing, y compris dans les situations les plus incongrues. Comme par exemple Mazda avec Bioman 2:
  http://www.leblogauto.com/2011/12/bioman-2-ce-netait-quune-pub-mazda.html
  
  Mais là, d’une part, ça dure 15 jours. En plus, les Jeux Olympiques sont censés être la mise en avant de valeurs nobles (le fameux « l’important, c’est de participer ».)
- seb92 dit :
  
  14 août 2012 à 0:55
  
  Jjo tu frole la naivete….
nouh dit :

13 août 2012 à 20:58

BMW a poussé à l’extrême sa présence à ces Jeux olympiques, mais il y bien longtemps que l’important n’est plus de participer, mais plutôt d’être vu pour pouvoir faire fructifier cette présence. BMW comme tous les autres, y compris beaucoup trop d’athlètes.

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pro-pulsion dit :

13 août 2012 à 21:41

Le plus grand building du village olympique est un Mc do, le plus grand sponsor est coca cola, c’est un peu comme si total était partenaire de greenpeace tout cela fait voler en éclats les valeurs des JO et du sport mais bon…

Sinon pour BMW Group, c’est un très gros coup marketing car ils ont réussi à placer leurs 3 marques. Mais sur l »aspect en ont-il trop fait je m’interroge… En effet en discutant avec des amis et de la famille, pas amateur d’auto pour un sou, personne n’avait remarqué que c’était des BMW, tout juste si ils avaient remarqués les MINI, et je pense que 70% des spectateurs sont dans le même cas de figure. Y à t-il réellement des retombées en termes de ventes (pas d’image); je ne suis pas sûr que la progression des ventes de hyundai soit dû au sponsoring de la coupe du monde ?????

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Pluto dit :

13 août 2012 à 21:55

Ce n est pas comme si une célèbre marque de Cola américaine, sponsor des J O, avait comme par hasard eu la chance de voir se dérouler les jeux dans la ville ou est basé son siège sociale…

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- seb92 dit :
  
  14 août 2012 à 1:12
  
  Le plus ecoeurant c’est qu’a la fin bmw a reussi a faire ecrire un article dans le blog auto pour ceux qui n’auraient pas tous vu a la tele.
  Il faut savoir que cette fausse polemique artificielle est pilote en sous marin par Bmw avec la complicite involontaire et naive des journalistes afin d’ajouter de la pub a la pub.
- Joest Jonathan Ouaknine dit :
  
  14 août 2012 à 1:56
  
  Ah ah ah! C’est la théorie du complot la plus incroyable que j’ai entendu.
  
  En plus, ce n’est pas BMW, qui a 20% du Blog Auto, c’est Byd! (rires)
- seb92 dit :
  
  14 août 2012 à 12:02
  
  Jjo, en plus d etre naif tu ne comprend pas le second degre.
  Pour que tu comprennes comment fonctionne une polemique marcketing, bmw envoie les infos aux agences de presse, info ensuite diffuses dans toutes les redactions ou des journalistes complice et complaisant et surtout faignant n’ont plus qu’a recopier l’article pre-ecrit.
  La polemique est artificielle et n’a pour simple but pour bmw de rapeler sous une forme detourne tout le travail fait durant les jo.
  C’est ce que j’appelle pilote en sous marin, le pire c’est que tu ne sais pas tout ca……
- Joest Jonathan Ouaknine dit :
  
  14 août 2012 à 13:10
  
  Je ne sais pas si tu surestime le service presse de BMW ou si tu sous-estime mon talent de rédacteur. Eh oui, il y a des gens qui compilent les donnés, recroisent les infos…
  
  D’ailleurs, si c’était un simple communiqué, on aurait vu des articles plus ou moins similaires dans d’autres supports.
  
  BMW fait à peine référence aux Jeux Olympiques sur son site presse. A moins qu’ils aient un site presse caché… Je pense plutôt pour un complot des Chinois du FBI… Cours Perec, cours!
  
  Après, « Seb92″, je pense qu’on a tous remarqué que t’es un lourdingue qui aime créer des polémiques. Tu ne laisses pas ton vrai e-mail, mais on a quand même tes deux adresses IP. Alors je te conseille d’aller cracher ton venin ailleurs.
DiZeL dit :

13 août 2012 à 22:03

Faut savoir ce qu’on veut. Si ce qu’on veut c’est des jeux grand spectacle avec de chouettes infrastructures, de gros moyens techniques pour les prises de vues et des directes sur toutes les épreuves bah faut du pognon. Alors merci BMW, Coca et les autres d’arroser. Bon, forcément ça implique qu’il faut que les audiences suivent et tant pis pour les sports qui ne plaisent plus assez, ils suivront la planche à voile au royaume des oubliés.

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- Joest Jonathan Ouaknine dit :
  
  13 août 2012 à 22:21
  
  Quand BMW sponsorise les jeux, l’argent va -sauf erreur- avant tout au CIO, pas à Londres.
- DiZeL dit :
  
  13 août 2012 à 22:59
  
  Que les pontes du CIO s’en mettent plein les fouilles ne me surprendrait pas, mais de la à dire que la majeure partie du pognon ramené par les sponsors ne sert pas à financer, directement ou non, les jeux olympiques, faut ptet pas déconner.
fanbmw dit :

13 août 2012 à 23:13

Nouh je partage assez bien ton avis ! En général, j’aime regarder le sport….mais là j’avoue que ce ne fût pas le cas…avec Les jeux de Londre, l’esprit des jeux Olympique a totalement disparu à part quelques disciplines comme le judo…voir des sportifs tout faire pour perdre afin d’avoir des adversaires plus faible m’a dégouté . Est il si important d’avoir des infrastructures aussi gigantesque ????
c’est navrant tout cela alors les sponsors, c’est du pognon bref ces jeux ça sentait le pognon aucun plaisir à regarder

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jec dit :

13 août 2012 à 23:31

La parade pendant 5 minutes des 3 Rolls Royce convertible a la cérémonie de clôture fait encore plus fort !
Plus fort que Jaguar avec la XJ l’annee derniere au mariage de kate et william.

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al dit :

14 août 2012 à 0:01

Pendant la ceremonie de cloture , j ai vue un vw combi avec le logo vw bien visible .

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Der Linksfahrer dit :

14 août 2012 à 8:51

BMW paie, BMW récupére. Pas le moindre probléme.

Comme l’a dit pluto:
- les JO ont eu lieu à Atlanta…….. pardon Coca City
- en 1936 le Baron Pierre de Coubertin et le president du CIO de l’époque ont felicité Htler pour son organisation, vous savez, le gars qui aremis au gout du jour le parcours de la flamme olympique.
- je me souviens aussi du parcours de la flamme il y a 4 ans, avec l’officiel chinois qui arrache la main de David Douillet, etéint la flamme qui marche au gaz et la remet dans le bus…
- 1980 et 1984, les supers Boycott
- 2007 Paris Favori, mais c’est Londre qui gagne (aucun rapport je pense avec le fait qu’on ait pas trop suivi les americains dans leurs guerres (Villepin à l’onu))

Maintenant, moi ce que j’ai vu, c’est du sport, de la joie deux ceremonies (inauguration et cloture) qui vallaient largement le coup, beaucoup mieux que ce que les français auraient fait (ont aurait refait un truc incomprehensible genre albertville, la traversée de paris par les géants lors de la coupe du monde de foot…etc etc)…… là on a eu du show et des stars (et je pense pas que ce soit des benevoles… et je crois pas que notre président nous aurait fait le coup de l’hélico).
C’était beau, mais ca coute et tous les athletes que vous avez vu sont pros (du moins les français) et faut bien les payer.

Il faut du pognon pour faire de la performance: je crois que c’est comme cela qu’est arrivé gold leaf sur les flancs des lotus….

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- Thibaut Emme dit :
  
  14 août 2012 à 10:13
  
  Pour corriger:
  « tous les athletes que vous avez vu sont pros (du moins les français) »
  >> Faux! Beaucoup d’athlètes ont un « vrai » travail pour pouvoir se nourrir et pour pouvoir assouvir leur passion. Et même les plus connus d’entre eux.
  
  Pour rester dans le débat de l’article, le pbm est qu’officiellement aucune marque ne doit être présente dans les enceintes sportives. D’ailleurs BMW joue là-dessus en ayant enlevé toute les marques ou presque…mais une « MINI » ou une Rolls se repère de loin et avec ou sans nom.
  Reste que cela crée une différence de traitement…un peu comme le père de cette athlète bretonne qui a failli se faire expulser du stade pour avoir agiter un drapeau blanc et noir à l’hermine…car seuls les drapeaux des pays reconnus par le CIO sont soi disant autorisés…
  ou bien encore la grosse réprimande (avec menace de sanction) contre Blake car il portait une montre (oui une montre!) qui n’était pas d’un partenaire affilié lors d’une remise de médaille…
- DiZeL dit :
  
  14 août 2012 à 11:12
  
  Mais rien contre les lunettes de Parker malgré les nombreux gros plan sur notre meneur montrant un bon gros logo « Bollé » bien visible sur l’élastique ?
  
  Tout ça reste un jeu de dupe et la différence de traitement entre les marques me choque beaucoup moins que celle entre les athlètes.
MiguelAnge dit :

14 août 2012 à 9:05

Une marque qui fait de la com. Curieux. Perso, j’ai été plus focalisé par les sportifs et les BM, j’en ai aperçu rapidement qu’à deux moments: la Mini du premier jour et les RR du dernier.
C’est comme pendant les GP de F1 où certains(nnes) sont plus focalisé(e) par les soirées autour de l’évènement que par ce qui se passe sur la piste….

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