BMW, marque automobile la plus valorisée

La dernière étude du cabinet Millward Brown classant les marques ayant le plus de valeur au niveau mondial place BMW première du secteur automobile. Ce classement est établi sur le niveau de notoriété et de perception de chaque marque. BMW reprend la tête du classement à Toyota.

Le constructeur japonais a souffert, comme ses collègues japonais, des problèmes d’approvisionnement consécutifs au désastre du 11 mars 2011 et Lexus, Honda et Nissan sont en baisse comme Toyota. Les constructeurs allemands, par contre, progressent avec un bel ensemble : Mercedes troisième, Volkswagen sixième et Audi qui prend la 8ème position. Mais tous sont loin de BMW, qui maintient une image très forte et très limpide. La progression générale des marques d’outre-Rhin en 2011 est attribuée par les analystes à leur développement en Asie et en particulier en Chine.

L’autre événement d’importance est l’arrivée de Hyundai à la 9ème place, signe que la marque coréenne dispose désormais d’une image forte et positive, un élément important pour la suite de sa conquête des marchés mondiaux.

Pour remettre les choses en perspective, les marques automobiles sont loin dans le classement toutes catégories confondues. Ce sont les marques du secteur informatique qui mènent la danse, Apple devant IBM et Google, avec des chiffres plus de cinq fois supérieurs à celui de BMW.

Le classement:
1. BMW 24,6 milliards $
2. Toyota $21,8 milliards $
3. Mercedes $16,1 milliards $
4. Honda $12,7 milliards $
5. Nissan $9,9 milliards $
6. VW $8,5 milliards $
7. Ford $7,0 milliards $
8. Audi $4,7 milliards $
9. Hyundai $3,6 milliards $
10. Lexus $3,4 milliards $

Source : Autonews.com