Kia: en bonne forme, grâce notamment à la Chine

La crise ne semble avoir aucun effet sur Kia. En 2008, le constructeur a produit 1 375 738 véhicules, soit une progression de 8,4%. Les voitures particulières représentent 63% des ventes et elles ont connu une progression de 11,7%.

La Cerato est le best-seller de Kia, avec 192 149 unités, devant la Rio et ses 153 963 ventes.

Aux Etats-Unis, les ventes de Kia ont chuté de 8,6% à 310 917 véhicules. Apparemment, les publicités d’un concessionnaire avec un faux Obama (alors en pleine campagne) n’a pas portée ses fruits.

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Partout ailleurs, le constructeur Coréen affiche une bonne forme: 316 432 véhicules sur son marché national (+16,2%), 335 138 véhicules en Europe (+8,6%) et 262 166 véhicules dans le “reste du monde” (+30,5%.)

Puis il y a le cas particulier de la Chine. DongFeng-Yueda-Kia y a vendu 142 008 véhicules (soit une progression de 40%.) Auxquels il faut ajouter 9 077 véhicules importés de Corée du Sud (d’où un total qui ne progresse “que” de 34,2%. Une performance impressionnante pour un généraliste en 2008. DongFeng-Yueda-Kia se retrouve ainsi au même niveau que des constructeurs plus puissants, comme Byd, DongFeng-Citroën, DongFeng-Honda, DongFeng-Peugeot ou GAIC-Toyota. Par ailleurs, Kia peut se vanter d’être le seul, avec Volkswagen, à vendre plus de 1 véhicule sur 10 en Chine.

Comme Hyundai, Kia ne fait pas de grandes campagnes marketing ou de déclarations fracassantes. Et si c’était cela, la recette pour percer durablement en Chine?

Source:
Carscoop

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