La Delta fait sa pub et… Lancia s’excuse !
Lorsqu’un modèle est aussi important pour une marque que la Delta l’est pour Lancia, la campagne de publicité qui l’entoure se doit d’être somptueuse. Lancia a donc sorti l’artillerie lourde. Mais certains choix doivent être regrettés amèrement aujourd’hui.
Pour bien comprendre le problème, je vous propose un cours de retournage de veste en 2 étapes, prenez des notes :
Phase 1 :
Il y a quelques jours, Lancia se fendait d’un communiqué annonçant l’arrivée de la campagne publicitaire pour la Delta. La marque mettait principalement en avant la présence de Richard Gere dans la campagne, ainsi que d’un casting technique de rêve : un réalisateur d’Hollywood (Harald Zwart, qui tourne actuellement “La Panthère Rose 2″), un directeur de la photographie haut de gamme (Wally Pfister, nominé aux oscars pour la lumière de “Batman Begins” et “Le prestige”) et un compositeur de musique de légende (Ennio Morricone, oscarisé pour l’ensemble de sa carrière, compositeur, entre autre, pour Sergio Leone, Pasolini, De Palma, Polanski…). Le film suit en 45 secondes le parcours de Richard Gere entre le Hollywood Boulevard et les montagnes de l’Himalaya où il appose ses mains aux côtés d’un jeune boudhiste. “N’importe qui souhaitant des informations technique à propos de la voiture peut aller sur Internet ou dans une concession, explique-t-on chez Lancia, avec ce film, nous souhaitons promouvoir des valeurs humaines“.
Le film se termine par le slogan : “le pouvoir d’être différent”. Rappelons pour ceux qui ne le savait pas (j’en faisait parti il y a quelques heures) que Delta est le symbole mathématique de la différence. Le choix de l’acteur s’explique selon Lancia par cette différence, cette “capacité a être un grand acteur mais aussi un grand personnage par son engagement pour la paix“.
Un magnifique coup de pub semble-t-il donc, avec un vrai engagement de la part de Lancia. Une pierre, deux coups, l’image idéale pour la marque.
Phase 2 :Première diffusion du spot et… tollé en Chine. Les réactions des médias contre Lancia et Richard Gere (qui se bat depuis un bon moment pour la cause du Tibet) sont très virulentes. Au point que Fiat (à qui appartient Lancia, faut-il le rappeler ?) s’est fendue d’un communiqué officiel à base de neutralité politique et de “nous ne souscrivons pas aux idées de Richard Gere”, le tout se terminant par des excuses auprès du gouvernement et du peuple de la République Populaire de Chine.
Allez, hop, balayés l’engagement pour la paix et les valeurs humaines. Les valeurs boursières, elles, ne sont pas engagées politiquement…
A voir aussi : La Lancia Delta en détails, partie 1 et partie 2
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29 commentaires »
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Whoa… ils font fort chez Fiat : deux campagnes de pub en une: Bravo!
25 juin 2008 à 10:032
il commence a fair chier ces chinois
25 juin 2008 à 10:063
Fiat a baisser son froc également…
25 juin 2008 à 10:114
Qui est le plus ridicule?
25 juin 2008 à 10:19Lancia pour sa campagne de pub au concept niaiseux?
Ou les Chinois et leur susceptibilité déplacée?
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Les chinois dominent le monde … et c’est plus de la fiction.
25 juin 2008 à 10:196
c’est clair y en a marre de ces chinois. Ils font franchement chier. Sous prétexte que c’est un marché économique gigantesque ont baisse notre froc à chaque fois. On pourrait pas leur dire un grand MERDE au moins une fois.
25 juin 2008 à 10:237
ça aurait été un petit pays, Fiat leur aurait dit de la fermer… marre de ces chinois, sous pretexte qu’ils dépassent le milliard, ils se croient tout permis… et tout le monde ferme sa gueule, même les ricains… que du beau… je me réjouis de voir les JO de la Honte…
25 juin 2008 à 10:268
C’est un problème à plusieurs niveaux:
25 juin 2008 à 10:38- en utilisant Richard Gere et en tournant dans un décor pseudo-Tibétain, Lancia/Fiat savaient qu’ils risquaient d’échauder les Chinois. La technique du “on n’a pas fait exprès” est purement hypocrite.
- les nationalistes Chinois se sont emparés du dossier. Mais le black-out sur le Tibet est tel que certains ont cru que le petit garçon était le Dalaï-lama ou que l’endroit où s’arrête Richard Gere est le grand temple de Lhasa! Comme d’habitude, ils accusent les occidentaux de ne pas “dire la vraie vérité, comme le fait CCTV” (la chaine de télévision Chinoise.) Certains ont dit que si la pub est si courte, c’est parce que Fiat avait un petit budget et que l’on voit à peine la Delta, car c’est “une voiture moche et mal finie.” Néanmoins, cette pub est moins critiquée que les déclarations de Sharon Stone comme quoi le tremblement de terre était une “punition” pour l’attitude des Chinois au Tibet, malgré les tentatives de Pékin pour faire monter la sauce.
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Enfin, faudrait m’expliquer ce qui a pu choquer dans cette pub … Le fait de voir des moines tibétains ? Il y a quelque chose de choquant ?
25 juin 2008 à 11:0010
Bien d’accord avec toi x-zit, y’en a marre de voir toutes nos soit disant grandes puissances occidentales baiiser leur frocs devant les chinois sous pretexte que c’est un immense marché de plus d’un milliard de personnes…
25 juin 2008 à 11:01Il serait bien bon de voir un jour nos dirigeants leurs dire MERDE et les envoyer chier comme lon aurait dû le faire depuis bien longtemps!
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