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La R8, voiture la plus lente jamais construite par Audi.
Audi communique de manière originale et ironique sur son modèle de pointe, la R8. Au travers d’une série d’annonces réalisées par BBH London, UK, on découvre une R8 sublime.
“la R8 est la voiture la plus lente que nous ayons jamais construite”, voila le slogan de cette campagne print. Ironique si l’on se base sur les performances du monstre (301 km/h de pointe, 0 à 100 en 4,6 secondes), mais véridique en terme de temps de production. C’est là la base de cette campagne. L’Audi R8 est une voiture d’eception, réservée à une clientèle fortunée.
“Nous pourrions la produire de manière industrielle si nous voulions. L’offre ne rencontrerait jamais la demande. Mais les pièces de l’Audi R8 sont assemblées à la main. C’est un long processus, dur, réalisé par les meilleurs ingénieurs. Avec une telle voiture, il faut prendre le temps“. Un film vient illustrer cette production à la main.
[youtube]NDwEE_1ESMU[/youtube]
Une campagne destinée à faire rêver, et à “tirer” des clients vers des modèles plus abordables. Mais c’est aussi un formidable axe de communication en direction d’une clientèle ayant les moyens de se payer une R8. Là où des marques comme Aston Martin abandonnent petit à petit la fabrication à la main des modèles, Audi s’engouffre dans le créneau laissé vide… et pourtant tellement porteur, de qualité, et de valeurs ! Replacer l’humain au cœur de la production automobile aujourd’hui, bien joué le Marketing.
Source : AdsofTheWorld
22 Commentaires »
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commence à faire longtemps que ca circule sur le net cette vidéo, minimum 15 jours
6/11/2007 @ 9:30
ON LE REPETE ENCORE UNE FOIS?!
Ce n’est pas grave que cette vidéo ait 15 jours, elle a le mérite d’apparaître ici !!
6/11/2007 @ 10:18
Est-ce-qu’Audi continuera sur ce type de communication décalée ? Cela pourrait être drôle :
- la R8, voiture la plus chère jamais produite par Audi,
- la R8, voiture la plus polluante jamais produite par Audi,
- la R8, voiture la plus moche jamais produite par Audi,
D’autres idées ?
6/11/2007 @ 11:03
@Xavier
Content de voir cette vidéo sur le blogauto, pour ma part c’est le seul lien que j’utilise pour me tenir informé de l’actualité automobile, je n’ai pas le temps de surfer à longueur de journée sur le net.
6/11/2007 @ 11:12
assemblée a la main c’est bien, tant que l’extincteur reste a porté de main.
6/11/2007 @ 11:26
“la R8, voiture la plus moche jamais produite par Audi”
Dans ce cas je veux bien que toutes les voitures soient moches…
Qu’est-ce qu’il faut pas entendre, t’es jaloux parceque tu peux pas te la payer??
Quand à Xavier, moi non plus je n’ai pas le temps de regarder partout sur internet à chercher le scoop, on s’en tape que d’autres l’ont vu avant nous même si c’est 15j avant, ya pas d’urgence ici…
6/11/2007 @ 11:38
LA plus polluante, ca ce n’est meme pas sur !
Un bon Q7 en V8 essence…ca engouffre son paquet de benzine et ca recrache ses kilos de CO2.
Peut etre battu par le touareg W12.
6/11/2007 @ 11:56
Mouais,en tous cas,on ne peut que se réjouir qu’Audi diffuse des spots ou des messages qui ne transpirent pas à un moment ou à un autre la prétention…c’est nouveau chez eux,et plutôt sympathique.
D’ailleurs,moi qui n’aime pas cette marque pour tout un tas de raisons,et notamment qu’elle est LA marque des m’as-tu vu et s’en réjouit,je trouve malgré tout cette R8 très réussie et franchement désirable.
Et je ne pensais pas dire celà un jour d’une Audi,tant le reste de leur gamme m’indiffère malgré sa qualité ou me navre (Q7),et tant leur image me gonfle.
6/11/2007 @ 12:02
Au risque de répéter, le CO2 n’est pas un polluant. CQFD
6/11/2007 @ 12:23
Merci pour cet article et cette vidéo
6/11/2007 @ 12:23
Tout à fait d’accord avec thierry.
La R8, contrairement aux autres modèles du constructeur, me parait presque modeste : V8 de 420 ch quand ses “rivales” (à part la Porsche 997) dépassent au minimum les 450 chevaux.
Et cette ligne (sauf les prises d’air arrières). La seule voiture d’Inglostadt qui me plait.
6/11/2007 @ 13:02
La R8 Gordini de retour ???
6/11/2007 @ 15:21
j’en ai marre qu’on dise que cette voiture est moche.
Elle est magnifique, les gouts et les couleurs ne se discutent pas. Et certaines personnes pensent encore qu’audi ne vaut pas mercedes et bmw. pendant ce temps la BMW n’a toujours pas produit d’équivalent.
6/11/2007 @ 15:45
Et pourquoi cette voiture ne pourrait pas être considérée comme moche?
Moi j’aime bien, je la trouve belle (la seule de la marque) mais j’admets qu’il doit y avoir du monde qui ne pense pas comme moi. Et sans vouloir rentrer dans un débat inutile, je trouve ça vraiment con de devoir toujours ramener BMW dans un post Audi. (c’est à peine pour déclarer le combat ces remarques dans le genre).
6/11/2007 @ 16:29
@joff
Merci de le répéter car les raccourcis sont rapidement fait à l’heure de l’écologie à toutes les sauces..
6/11/2007 @ 16:33
Elle est magnifique tout simplement !
Brigitte
6/11/2007 @ 16:39
remi170
« Et certaines personnes pensent encore qu’audi ne vaut pas mercedes et bmw. »
On en reparlera quand Audi arrêtera de faire des voitures traction avant sur base VW. La Série 1 a tout d’une BMW, l’A3 a tout d’une Golf !
Puis cette R8.. Non, je m’en fout de cette R8 ! Elle a certe de la gueule mais elle me laisse de marbre.
6/11/2007 @ 17:54
C’est pas mal comme idée commerciale, mais sa nuit pas un peu à l’image exclusive de l’auto justement d’en faire la pub? (jamais vu de pub ferrari ou aston)
Et au fait depuis quand Aston Martin n’assemblent plus leurs voitures à la main? Vive la désinfo…
6/11/2007 @ 18:27
je crois qu ils ont dit que aston martin commence a ne plus assembler leurs voitures a la main, normale la demande est trés forte pour l instant chez aston mais elle est toujours en grande partie assembler a la main et d une finition exemplaire que les fan de nissan z ne peuvent pas comprendre,quand a cette audi je la trouve superbe c est une premiere pour eux ce et je donnerai toujours + de mérite a un modele assembler a la main
6/11/2007 @ 18:46
Assemblé à la main avec les pieds ou avec un robot qu’importe du moment que la qualité de la voiture est là.
Je préfère payer moins chère une voiture assemblée par un robot qu’une voiture plus chère assemblée par des hommes.
D’autant que ça reste du travail à la chaine pour celui qui assemble ce n’est donc pas le travail le plus sexy à faire.
J’imagine bien une pub DELL ventant le PC le plus lent du monde car assemblé à la main. Trop génial!!!
La vidéo est cependant très sympa à regarder.
6/11/2007 @ 19:08
C’est clair, comme marque qui utilise peu de machines, et beaucoup d’humains sur leur chaine, il y a logan et tata.
Après les autres vrais voiture l’ingéniérie est mise avant, et moins d’humains sur les chaînes, c’est la le progrès technologique, plus de temps sur la conception, moins sur la fabrication.
Allez je retourne à ma tata 3 roues, encore plus exclusive que la R8.
7/11/2007 @ 0:48
non je suis content que le blogauto passe cette video
pas trop le temps non plus de passer mon temps à cherhcer les dernières vidéos sir le net
et désolé mais il s’agit d’une belle pub
sauf que vw avait déjà montré à l’époque une cox montée en video…
8/11/2007 @ 23:34